El packaging siempre debe de estar diseñado siguiendo una estrategia. Es un elemento básico para toda empresa porque el logotipo y el packaging son las dos herramientas con las que se construye la identidad corporativa. El portal Puro Marketing en una publicación sobre la importancia del packaging en la decisión de compra señala que “es una herramienta básica del marketing que debe transmitir los valores y la filosofía de la compañía, lo cual llevará a crear una imagen límpia y fresca en la mente de los clientes”. Dada la importancia del packaging a la hora de atraer clientes su diseño debe de estar muy cuidado y desde este portal de marketing aconsejan:
Little Buddha es una agencia de branding, especializada en packaging e identidad corporativa que ha definido las tendencias del mundo del packaging y del marketing que están presentes actualmente.
- A nivel general hay un compromiso con el medio ambiente que en la sociedad cada vez es mayor y las empresas tienen que unirse a esa idea. En el packaging debe reflejarse la idea de que sea reutilizable. Los clientes valoran que se utilicen materiales biodegradables y que se tengan certificados ecológicos.
- La agencia Little Buddha señala que las impresiones digitales individualizadas ayudarán a mejorar la experiencia de compra online.
- Incorporar la realidad virtual a los envases es uno de los retos que se ha planteado el sector para este año.
- Vivir experiencias es un gran atractivo para los clientes que muchas veces les interesa más la parte experiencial que el producto en sí. Hay diferentes alternativas para crear esa experiencia como, por ejemplo, incluir unos auriculares para escuchar una canción o que el packaging lleve un olor determinado.
- Informar bien del contenido de los productos.
- Se tiende a digitalizar “la publicidad nativa, la inteligencia artificial, y las campañas impulsadas por grandes volúmenes de datos”. La publicidad nativa “vincula la forma y la función de la plataforma en la que aparece”. El concepto publicidad nativa es la relación que hay entre el contenido y el resto de medios que aparecen en la plataforma, en esta publicidad el producto y el contenido están fusionados. La publicación Ingeniería Alimentaria habla de los envases con inteligencia artificial y señala como ejemplo que el Centro Tecnológico Agroalimentario de la Asociación de Industrias Cárnicas del Principado ha desarrollado un proyecto que es un envase inteligente que informa en tiempo real “de la calidad de la carne de vacuno fresca y predecir su vida útil restante”. Lo hace a través de “unos sensores y un lector externo desarrollado mediante técnicas de inteligencia artificial”.
Invertir en un buen packaging es importante porque transmite los valores y la filosofía de la marca y, es una gran herramienta para atraer al cliente en el punto de venta y conseguir fidelizarle. Muchas marcas han diseñado un packaging que se ha convertido en su símbolo, otras crean experiencias únicas y en definitiva consiguen atraer a los clientes.
En el sector del calzado las grandes marcas han creado modelos de packaging que son diseños únicos que generan valor de marca. Muchas veces son incluso piezas de coleccionista que llaman la atención del público objetivo que quiere adquirir el packaging, tanto o más, que el propio producto.
El Apolo 11 fue el primer cohete en alcanzar la luna con seres humanos y esta caja de zapatos rinde homenaje a ese hito histórico. Sin duda una pieza de coleccionista que llama incluso más la atención que el propio artículo deportivo.
Fuente Pinterest
Este packaging de zapatillas para niños está diseñado simulando las botas emblema de la marca, con el detalle del cordón. Una caja muy original que encanta a los seguidores fieles a esta marca.
Fuente Pinterest
Es un kit de lanzamiento de producto realizado con un envase de madera que aporta sensación de naturalidad. Es un diseño de líneas suaves que permite que el producto se deslice para poder extraerlo.
Fuente Pinterest
El packaging que se utiliza para estas zapatillas es muy original. En todo momento se ven todas las partes del producto, sus características y detalles de diseño. Se ha conseguido un gran impacto publicitario.
Fuente Pinterest
Unas botas de agua que parece que están en el interior de una pecera, es uno de los packaging más originales que hemos descubierto. Además del diseño tan divertido, este packaging también sirve para transportar el producto, sin necesidad de facilitar al cliente una bolsa de la compra.
Fuente Pinterest
En una zapatería infantil es muy importante tener un buen mayorista de calzado infantil que te distribuya los mejores productos licenciados, que disponga de calzado de las últimas licencias y que te asesore para saber cuál es el calzado indispensable que debes de tener en tu zapatería. Además de ofrecerte un diseño original en los productos, en el packaging y en el material de publicidad en el lugar de la venta, PLV, que debes de tener en tu zapatería para atraer clientes y aumentar las ventas.
En Cerdá somos fabricantes y mayoristas especializados en artículos de licencias y personajes infantiles desde hace más de 40 años. Nuestros productos ayudan a crear momentos únicos de felicidad y esa es nuestra mayor motivación. En Cerdá nos esforzamos día a día por hacer realidad los sueños de nuestros niños y clientes. ¡Únete a la familia Cerdá!
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