1. Licenze per neonati e baby (0-3 anni)
2. Licenze per bambini (3-6 anni)
3. Licenze per adolescenti (9-15 anni)
4. Licenze per giovani e adulti (+ di 15 anni)
Di prodotti con licenza ce ne sono per tutte le età. Questo è una realtà sempre più verificabile e alla quale le aziende stanno rispondendo con la generazione di prodotti con licenza non solo per bambini o adolescenti, ma anche per giovani e adulti.
È vero che le licenze rivolte ai bambini continuano a dominare il mercato ma ogni volta questo dominio si riduce e l’offerta rivolta ai kidults aumenta in modo esponenziale, a sua volta il ventaglio delle possibilità di vendita.
L’effetto nostalgico su giovani e adulti permette loro di identificarsi con licenze originariamente destinate ad un pubblico più infantile e di voler indossare con orgoglio i cappellini, gli zaini o le magliette dei personaggi che li hanno accompagnati nei loro primi anni di vita.
Di prodotti con licenza, come abbiamo detto prima, ce ne sono per tutte le età. Ma le licenze, in molti casi, sono più adatte per certe età. Sebbene si è passato a una visione molto più multigenerazionale del business, in cui ci sono licenze focalizzate su tutte le età, ce ne sono altre che sono chiaramente rivolte a una singola fascia di età.
Ci sono molti studi esaurienti condotti prima di progettare prodotti per un consumatore bambino, adolescente o giovane e adulto. Tutto viene meticolosamente analizzato affinché ogni prodotto si adatti e funzioni e, quindi, vogliamo mostrarvi di seguito le licenze prodotte in base all’età del consumatore finale a cui è rivolto.
Progettare, produrre e vendere prodotti per l’infanzia ha una delicatezza intrinseca e dei design in cui trionfano i personaggi dei cartoni animati più semplici. Si distinguono:
Anche se vedremo che Disney è un compagno di viaggio fino all’età adulta, ci sono alcuni personaggi che si distinguono a questa età- Dai tipo più famosi, Topolino e Minnie, a personaggi come Dumbo, Bambi…
La maialina più amata dai bambini e, perfino il suo fratello Giorgio, è una licenza che si adatta perfettamente a questa fascia di età. Sia per come si fa la narrazione come per i personaggi della serie, Peppa pig e la sua famiglia fanno innamorare i bambini fin dalla tenera età.
Il cane di CHarlie Brown è, pure lui, un personaggio classico che ha accompagnato molte generazioni e che i genitori saranno felici di acquistare prodotti con il suo design per i loro bambini più piccoli.
I canali di consumo dei contenuti si evolvono e Youtube sta diventando sempre più un canale potente anche per i più piccoli. Cocomelon è un canale americano sviluppato su questa piattaforma e ha uno scopo educativo. Attraverso canzoncine molto semplici insegna ai più piccoli le azioni e le situazioni quotidiane. Sta avendo tanto successo!
Titti e Bugs o Lola Bunny sono solo alcuni dei personaggi della Warner che trionfano nei prodotti per neonati e nei loro primi anni di vita.
Nei bambini da 3 a 9 anni è possibile fare una suddivisione da 3 a 6 anni e da 6 a 9 anni, poiché ci sono cambiamenti sostanziali tra uno e l’altro. Tuttavia, ci sono tre licenze che li accompagnano durante l’infanzia: Frozen, Avengers e i classici Disney.
Le principesse Elsa e Anna hanno rivoluzionato l’intero settore delle licenze sin dalla loro comparsa nel 2013 e, fin ad oggi, il loro successo rimane travolgente. Molti dicono che Frozen diventerà un altro classico Disney, poiché prevedono che verrà tramandato di generazione in generazione.
Capitan America, Iron Man, Spiderman, Thor, Hulk, Black Widow… sono solo alcuni dei personaggi di questa saga Marvel che non solo ha fatto innamorare i più piccoli ma, in molti casi, anche i loro genitori. Pertanto, l’opportunità di vendita c’è, i fan della serie non hanno mai abbastanza prodotti su di loro.
Le principesse Disney sono un must in queste epoche. Biancaneve, Jasmin, Pocahontas, Bella, Cenerentola, Ariel… ei loro compagni hanno successo nei prodotti per bambini. E si sono uniti, come potrebbe essere altrimenti, i classici Topolino e Minnie.
Considerando la divisione di cui abbiamo parlato prima, in questa fascia di età ci sono una serie di personaggi che sono i più amati. Spiccano i seguenti:
Chi non ha mai cantato prima la famosa canzone di Baby Shark? Ed è che questa canzone ha fatto scalpore poiché il canale educativo Pinkfong di Youtube l’ha usata in uno dei suoi video.
Questa serie d’avventura con protagonista un gruppo di otto cani attira i consumatori con le loro capacità umoristiche e di risoluzione dei problemi.
Il grande successo di questo studio cinematografico è senza dubbio Toy Story. Woody e Buzz Lightyear rimangono tra i preferiti dai bambini nonostante il passare degli anni.
Questa serie francese ha varcato i confini ed è stata un successo anche qui. Tutti amano i supereroi e, in questo caso, quando il male insegue la città, Adrien e Marinette, due amici adolescenti, si trasformano in supereroi per riportare la tranquillità.
A parte Frozen, Avengers ei classici Disney che, come abbiamo detto prima, sono comuni dai 3 ai 9 anni, dai 6 ai 9 anni ci sono una serie di personaggi che si distinguono dal resto:
Il mago più famoso appare in questa fascia d’età e non ci abbandonerà più in questo processo di crescita. è, senza dubbio, un successo clamoroso nel mondo del licensing a causa del gran numero di fan che hanno e perché è un fenomeno globale che si sta diffondendo di generazione in generazione.
Il supereroe della DC Comics continua ad essere uno dei preferiti ed è riuscito a rimanere tra loro nonostante il successo degli Avengers della Marvel. Vedremo che è uno dei preferiti anche in età adulta.
Senza bisogno di un film o di una serie, le bambole LOL Surprise sono diventate un fenomeno mondiale. È senza dubbio una delle licenze top di questa età e una scommessa sicura a livello commerciale.
Sonic è il protagonista del celebre videogioco che porta il suo nome, prodotti dall’azienda Sega e dal quale sono stati successivamente realizzati fumetti e cartoni animati.
I gusti dall’età di 9 anni iniziano a cambiare e lo fa, in modo significativo anche nel gusto per alcune licenze. Sebbene alcuni caratteri siano mantenuti (e altri siano incorporati), le modifiche si rifletteranno, soprattutto, nel tipo di prodotti per la stessa licenza. Queste sono le licenze preferite dagli adolescenti:
Harry Potter continua ad essere, nell’età adolescente, uno dei personaggi più amati dai consumatori. È vero che il piccolo mago è più richiesto in prodotti dall’estetica meno infantile, ma è senza dubbio un top vendite in ogni attività.
I classici tra i classici, Topolino e Minnie, ci accompagnano da quando nasciamo e non ci lasciano la mano nemmeno in età adulta. Nell’adolescenza iniziano ad apparire in diversi prodotti, hanno più presenza in borse, magliette o cappellini. Il tipo di prodotto si evolve ma queste licenze progrediscono sempre con successo.
Il personaggio più veloce nel videogiochi continua ad accompagnare i consumatori durante l’adolescenza, l’età in cui i videogiochi diventano un hobby in più in molti casi.
La saga Marvel per eccellenza, gli Avengers, continua a svolgere un ruolo di primo piano in questa fase della vita. Ma non sono solo loro, Hulk, Capitan America e compagnia i protagonisti dei prodotti, ma la stessa Marvel sta guadagnando peso ei consumatori investono nei prodotti dell’azienda stessa. Iniziamo a vedere magliette, cappelli e altri prodotti con il logo della Marvel.
Nell’adolescenza, Star Wars inizia a rivelarsi come una delle licenze richieste dai consumatori. Qualcosa che è stato migliorato dal lancio della serie The Mandalorian. The Child è diventato amato da tutti e ha aumentado la richiesta di questa licenza.
Dall’età di 15 anni compaiono nuove licenze, ma la maggioranza rimane dalle fasi precedenti. Ovviamente, come accade nell’adolescenza, il tipo di prodotto ha cambia e, soprattutto, lo stile dei disegni. Le licenze che si distinguono dalle altre in questa fase sono:
I giovani e, soprattutto, quelli che ora sono adulti sono cresciuti con questa saga. Star Wars è legato alla loro vita e alla loro crescita, accompagnandoli in ogni fase, ed è per questo che coloro che erano fan di Star Wars all’inizio continuano a voler consumare prodotti innovativi sulla saga. Il lancio di The Mandalorian e dei suoi personaggi, con The Child tra i top 1 dei personaggi più amati, è un successo sicuro per aumentare le vendite.
Con Harry Potter succede un po’ la stessa cosa, chi ha letto i suoi libri e poi ha visto i suoi film ha tra i 30 e 40 anni ed è ancora fan del piccolo mago e di tutto ciò che lo circonda. È un successo sicuro quando si tratta di vendere prodotti per giovani e adulti.
Topolino e Minnie sono compagni di vita e, quindi, il fattore nostalgia è molto importante per considerare loro licenze perfette per il pubblico adulto. Il desiderio di sentirsi di nuovo bambini rende tutti i prodotti progettati sulla base di questi personaggi e di altri personaggi della Disney (le Principesse, Marie…) un successo garantito.
Come nella fase adolescenziale, la Marvel non ha solo il protagonismo degli Avengers, con Capitan America, Thor e tutti i suoi compagni. In queste età la Marvel penetra molto in profondità come marchio, e felpe, cappellini, zaini, t-shirt, ecc., con il loro logo, sono una garanzia di vendita.
Il supereroe per eccellenza, al di fuori dell’universo Marvel, ha molti fan in età adulta ed è importante tenerne conto quando si sceglie una licenza per loro. L’uomo pipistrello si traduce sempre in vendite garantite e, ancora di più, in età adulta.
La hard rock band per eccellenza è sinonimo di stile di vita, di ribellione e di godersi il presente senza aspettare il futuro. I fan della band lo sono incondizionatamente e questo rende questa licenza un successo garantito.
Il successo di questa licenza è che non solo i fan del gruppo acquistano i prodotti, ma anche coloro che affrontano la vita con la filosofia di cui parlavamo, perché gli AC/DC hanno trasceso la musica e sono molto di più.
La serie comica più iconica ha accompagnato diverse generazioni dal 1994, creando dei veri fan. Persone disposte a collezionare qualsiasi prodotto della serie e che fanno di questa licenza un elemento essenziale per il mercato giovane e adulto.
I prodotti con licenza sono, senza dubbio, una grande opportunità per aumentare le vendite, poiché il lavoro di branding è in gran parte svolto. Sono personaggi noti, con molti fan alle spalle, il che facilita il lavoro.
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