Il design delle finestre ha la sua arte, in particolare le composizioni sviluppate dai greci oltre 2.000 anni fa. Nel corso della storia, gli artisti hanno ricercato modi per visualizzare i personaggi di un'opera in modo che mantenessero l'equilibrio e fossero attraenti per l'occhio. Se volete sapere come questi concetti artistici possono aiutarvi a capire meglio l'uso che potete fare della vostra vetrina, questo post fa per voi.
Se invece volete sapere come decorare la vostra vetrina in base alla stagione, questo post fa per voi:
1. A cosa servono le vetrine?
Le vetrine dei negozi si sono evolute molto dalla fine del XIX secolo. All'epoca era sufficiente mostrare i prodotti che il cliente poteva acquistare all'interno del negozio. Oggi le vie dello shopping sono piene di espositori e i clienti che vi passeggiano sono saturati da semplici manichini in giacca e cravatta. Per distinguersi oggi bisogna differenziarsi e il modo migliore è vendere esperienze. Le vetrine non servono più a mostrare i prodotti, ma hanno la funzione di trasmettere idee e sensazioni che attirino l'attenzione del cliente.
Per questo lavoro non c'è bisogno di inventare nulla, la storia dell'arte offre molti esempi e chiavi per progettare una vetrina attraente.
2. Dirigere lo sguardo
L'attenzione dei clienti è molto apprezzata, se volete ottenerla dovete essere in grado di controllare il loro sguardo.
2.1. Triangolo
Se siete attenti avrete notato che molte vetrine utilizzano una composizione triangolare. Tradizionalmente, questa è la struttura più stabile, in quanto ha più peso nella zona inferiore, permettendo ai prodotti collocati al centro di risaltare e dare esclusività, più sono alti più l'attenzione è alta. Allo stesso tempo, dà origine alla simmetria, un'altra risorsa molto utilizzata. Se si decide di utilizzare questa composizione e di suddividerla in altezze, è consigliabile utilizzarne 3 o meno per non saturare il cliente con troppe informazioni.
2.2. Diagonale
La disposizione più efficace è la diagonale, soprattutto quella che parte dal basso a sinistra e sale verso destra. Questo perché siamo abituati, fin dalla scrittura, a guardare le cose da sinistra a destra. Gli artisti barocchi se ne resero conto e crearono la "diagonale barocca", presente in molte opere di questo periodo. Alla fine, una diagonale è sempre un mezzo triangolo.
2.3. Quadrati e cerchi
D'altra parte, anche le composizioni quadrate o rettangolari offrono stabilità, ma perdono la capacità di indirizzare lo sguardo verso un punto specifico. Sono utili in spazi ampi. Infine, le composizioni rotonde sono rare nell'arte classica, ma compaiono poco nell'arte contemporanea. Possono essere molto utili nelle vetrine dei negozi, perché il centro è molto facile da individuare e risalta molto.
3. Raccontare una storia
Una volta che siete riusciti a catturare e indirizzare lo sguardo del cliente, assicuratevi che ne valga la pena. Raccontate una storia, trasmettete un'idea, cercate i sentimenti di chi vi guarda... Siate creativi! Utilizzate decorazioni o colori di sfondo che contestualizzino il vostro prodotto e la sua essenza. Tenete presente che i tempi di attenzione sono sempre più brevi e che dovete trasmettere il più possibile nel minor tempo possibile.
4. Rapporto tra arte e vetrine
L'arte non è solo utile per le vetrine, ma talvolta ne è stata protagonista.
Yayoi Kusama: l'artista giapponese è apparsa sulla facciata di uno dei negozi Louis Vuitton e nelle sue vetrine. In quest'ultima occasione sotto forma di robot che dipingeva le sue opere sul vetro stesso.
JoJo's: una serie animata giapponese, "anime", che è apparsa con alcuni dei suoi personaggi nelle vetrine di Gucci in diverse parti del mondo.
Le vetrine sono la prima impressione che il cliente ha del vostro negozio, che si genera in meno di dieci secondi, quindi non avete tempo da perdere, applicate i concetti e lasciatevi ispirare dall'arte per attirare l'attenzione dei potenziali clienti e far crescere la vostra attività.
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