L'art de la vitrine

La conception de fenêtres a son art, et plus particulièrement les compositions développées par les Grecs il y a plus de 2 000 ans. Tout au long de l'histoire, les artistes ont cherché des moyens de présenter les personnages d'une œuvre de manière à ce qu'ils soient équilibrés et attrayants pour l'œil. Si vous voulez savoir comment ces concepts artistiques peuvent vous aider à mieux comprendre l'usage que vous pouvez faire de votre vitrine, cet article est fait pour vous.

En revanche, si vous voulez savoir comment décorer votre vitrine en fonction de la saison :

• • L'été
  • L'hiver

1. Fonction des vitrines
2. Composition, orienter le regard
   2.1. Triangles
   2.2. Diagonale
   2.3. Carrés et cercles
3. Raconter une histoire
4. Exemples de vitrines et d'oeuvres d'art

1. À quoi servent les vitrines ?

Les vitrines ont beaucoup évolué depuis la fin du XIXe siècle. À l'époque, il suffisait de montrer les produits que le client pouvait acheter à l'intérieur du magasin. Aujourd'hui, les rues commerçantes sont truffées d'étalages et les chalands qui s'y promènent sont saturés de simples mannequins en veste et cravate. Pour se démarquer aujourd'hui, il faut se différencier et le meilleur moyen est de vendre des expériences. Les vitrines ne sont plus là pour montrer des produits, elles ont pour fonction de transmettre des idées et des sentiments qui attirent l'attention du client.

Pour cela, il n'y a rien à inventer, l'histoire de l'art regorge d'exemples et de clés pour concevoir une vitrine attrayante.

2. Diriger le regard

L'attention des clients est très précieuse. Si vous voulez l'obtenir, vous devez être en mesure de contrôler leur regard.

2.1. Triángulo

Si vous êtes observateur, vous aurez remarqué que de nombreuses vitrines utilisent une composition triangulaire. Traditionnellement, il s'agit de la structure la plus stable, car elle a plus de poids dans la partie inférieure, ce qui permet aux produits placés au centre de se démarquer et de donner de l'exclusivité, plus ils sont hauts, plus ils attirent l'attention. En même temps, elle donne lieu à la symétrie, une autre ressource largement utilisée. Si vous décidez d'utiliser cette composition et de la diviser également en hauteurs, il est conseillé d'en utiliser 3 ou moins afin de ne pas saturer le client avec trop d'informations.

2.2. Diagonale

La deuxième disposition la plus efficace est la diagonale, en particulier celle qui commence en bas à gauche et s'élève en allant vers la droite. Cela s'explique par le fait que nous sommes habitués, depuis l'écriture, à regarder les choses de gauche à droite.  Les artistes baroques l'ont compris et ont créé la "diagonale baroque", présente dans de nombreuses œuvres de cette période. En fin de compte, une diagonale est toujours la moitié d'un triangle.

2.3. Carrés et cercles

En revanche, les compositions carrées ou rectangulaires offrent également une certaine stabilité, mais perdent la capacité de diriger le regard vers un point précis. Elles sont utiles dans les grands espaces. Enfin, les compositions rondes sont rares dans l'art classique, mais apparaissent peu dans l'art contemporain. Elles peuvent être très utiles dans les vitrines de magasins, car le centre est très facile à trouver et se remarque beaucoup.

3. Raconter une histoire

Une fois que vous avez réussi à capter et à diriger le regard du client, assurez-vous que cela en vaut la peine. Racontez une histoire, transmettez une idée, recherchez les sentiments du spectateur... Soyez créatif! Utilisez des décorations ou des couleurs d'arrière-plan qui contextualisent votre produit et son essence. Gardez à l'esprit que la durée d'attention est de plus en plus courte et que vous devez transmettre un maximum d'informations en un minimum de temps.

4. Relation entre l'art et les vitrines

L'art n'est pas seulement utile à l'habillage des vitrines, il en est parfois le protagoniste.

Yayoi Kusama : l'artiste japonaise est apparue sur la façade d'un magasin Louis Vuitton et dans ses vitrines. Dans ce dernier cas, elle a pris la forme d'un robot qui a peint ses œuvres sur le verre lui-même.

JoJo's : série d'animation japonaise, "anime", qui est apparue avec certains de ses personnages dans les vitrines de Gucci dans différentes parties du monde.


Les vitrines sont la première impression que le client a de votre magasin, elle est générée en moins de dix secondes, vous n'avez donc pas de temps à perdre, appliquez des concepts et inspirez-vous de l'art pour attirer l'attention des clients potentiels et développer votre activité.